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DEXE化妆品_ 【魅上海】完美日记“进攻”魔都

发布时间:2021-02-10 12:28:16

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美妆版的“瑞幸咖啡”

10月25日,完美日记魔都首家线下实体店在上海环球港B1层正式开业。

完美日记,在美妆界,被誉为“国货之光”,在融资界,被喻为“美妆版的‘瑞幸咖啡’”。如今,声名大噪的完美日记来时尚魔都上海开辟实体阵地,《化妆品资讯》怎能不在第一时间赶往首店现场。

25号,正值工作日。

从踏入环球港,看着商场零零星星的人流,笔者心里便预想:即使是魔都首店,完美日记今日客流量应该也就一般,前来门店的估计大都是完美日记请来的媒体、流量网红、美妆博主之类的。

当乘电梯来到B1,刚走近完美日记,笔者就被“打脸”了。

简约大气的超长试妆吧台、聚精会神地试着各种美妆产品的顾客,雀跃地引导客户扫描的美女导购,超大LED屏前摆着各自pose打卡的女生……现场人潮拥挤不堪,说寸步难移真的是一点都不夸张。

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最让滩花印象深刻的是,店里有四分之一的顾客都是穿着校服背着书包的小女生,目测都是上初中、高中的学生党。

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她们活跃在四列超长试妆吧台各处,乐此不疲的挑选着吧台上陈列着的眼影、口红、粉底液、腮红等热门彩妆产品。尤其是完美日记与国家地理联名的幻想家十六色眼影、探险家十二色眼影及光影星河九色眼影盘让她们爱不释手。

等笔者走出完美日记,门前已经开始限流排队入店了。滩花环顾四周其他门店,冷冷清清,与门庭若市的完美日记形成鲜明对比。

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完美日记的爆棚人气,艳羡旁店。

不过,除了工作日的人潮涌动,和背着书包穿着校服的学生党外,完美日记魔都首店最让笔者印象深刻的其实是这两点:

一、产品价格

虽然早就知道完美日记以超高性价比掠夺市场、赢取人心,但当在门店现场亲眼目睹一排排29元的眼影、39元的眉笔的低价标签时,笔者还是惊叹的。

亚博竞彩APPQQ截图20191029103000.png据了解,完美日记还将持续降低消费者的消费门槛和成本。想必以后完美日记实体门店将吸引越来越多的学生党。二、圈粉招术Q&A注:化妆品资讯,简称 “化资”化资: 好的,我就拿这个,直接去收银台那边买单吗?导购: 不用,扫我这个二维码,然后去收银台取货。

化资: 不能就直接拿产品到收银台付钱吗?

导购: 不可以的,必须扫我的二维码,然后同意加入会员,然后去收银台取货,我们店内陈列的都是试用的,产品都在后面,你扫码了我们有工作人员在后面帮你备货。

化资: ……按照他们的指令完成购买回家后,当时扫码添加的导购还会进一步“骚扰”邀请加入群聊,巩固流量。

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要买就必须扫导购二维码,且必须加入会员,可见完美日记这招吸粉招术,非常强硬。

但是笔者并不喜欢,甚至有点反感。自今年1月19日开出全球首家实体店,完美日记开始线下布局的步伐。截止到2019年10月25日,完美日记已经在广州、深圳、成都、重庆、上海等地开出22家体验店。据了解,接下来完美日记还将亮相长沙国金街、上海静安大融城,两家门店分别将于10月30日、10月31日开业。“今年底在全国开40+门店,2020年开店200+,2021年开店400+,2022年开店600+”,完美日记线下布局步伐越来越快,越来越猛。

此外,《化妆品资讯》发现,完美日记还没等双十一开始就已经开启了护肤线,无论是完美日记天猫旗舰店,还是在线下实体店,99元的安瓶,89、99元的面膜已经摆在了非常显眼的位置。从彩妆,到护肤,完美日记的野心,也越来越大。就在上个月,完美日记又获得了新一轮融资,估值已经超过10亿美金。

《化妆品资讯》认为,网生品牌要在线下开疆扩土,同时还想彩妆、护肤两条腿走路,仅靠“极高性价比”并非长久之计。

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